Cada vez más personas están dejando de buscar algunas cosas de la forma tradicional. En lugar de escribir en Google:

pueden preguntarle directamente a una IA:

“¿Qué agencia me recomiendas para hacer la web de mi restaurante en Valencia?”

La diferencia parece pequeña, pero para las empresas es enorme. En el primer caso compites por aparecer entre varios resultados. En el segundo, la IA puede reducir decenas de alternativas a unas pocas recomendaciones. La pregunta inevitable es:

La respuesta corta es menos atractiva de lo que venden algunos servicios de marketing:

no existe un botón, código o truco que garantice que una IA vaya a recomendarte.

Pero sí puedes facilitar que los sistemas encuentren, entiendan y relacionen correctamente tu empresa con aquello que haces.

Primero: ChatGPT no es Google

Durante años hemos entendido bastante bien el proceso de buscar algo en internet. Escribimos unas palabras en Google y recibimos una lista de resultados. Los sistemas de IA generativa pueden funcionar de otra manera. Dependiendo del producto y de la consulta, pueden combinar conocimiento previo, información disponible en internet y distintas fuentes para construir directamente una respuesta. Eso cambia el objetivo.

Ya no quieres únicamente que una persona encuentre tu página. También interesa que los sistemas puedan entender claramente:

1. Explica claramente qué hace tu empresa

Parece obvio. No lo es. Muchas páginas empiezan con mensajes como:

Puede ser un buen eslogan. Como descripción de una empresa es bastante pobre. Compara:

En una frase hay mucha más información interpretable. Esto no significa llenar toda la web de palabras clave. Significa eliminar ambigüedad. Una persona debería poder entrar en tu página de inicio y saber en pocos segundos qué haces. Una máquina también.

Imagina que una web afirma:

“Somos una de las mejores agencias de diseño web.”

¿Según quién? Todas las empresas pueden escribirlo. Es bastante más útil disponer de señales comprobables: proyectos realizados, casos de estudio, clientes identificables cuando exista autorización, trabajos publicados, reseñas reales, perfiles profesionales, premios reales si existen o apariciones en medios relevantes.

3. Haz que otras webs hablen de ti

Tu propia web es una fuente interesada. Naturalmente va a decir cosas positivas sobre tu empresa. Por eso tiene valor que la información sobre una marca exista también fuera de su propio dominio. Una ficha empresarial, directorios relevantes, publicaciones especializadas, entrevistas, asociaciones profesionales, clientes o medios pueden ayudar a crear una presencia digital más consistente.

No se trata de aparecer en 300 directorios basura. Se trata de que exista información real sobre la empresa en lugares que tengan sentido.

Si tu web dice una cosa, LinkedIn otra y tu ficha de Google otra diferente, estás introduciendo ruido innecesario. Nombre de empresa. Actividad. Ubicación. Página web. Perfiles sociales. Servicios. Datos de contacto. No tienen que utilizar exactamente las mismas palabras, pero sí describir la misma realidad.

5. Publica cosas que realmente sabes

Aquí aparece el blog. Pero no de la manera en que muchas empresas lo utilizan. Publicar:

y reescribir lo mismo que aparece en otras 500 páginas probablemente aporte poco. Es mucho más interesante publicar algo que puedas explicar mejor que alguien que simplemente ha buscado información durante veinte minutos. Por ejemplo, una agencia web podría publicar:

Qué información necesitamos antes de empezar un proyecto de branding.

Por qué rechazamos determinados proyectos web.

Qué ocurrió después de rediseñar la web de un cliente.

Errores que encontramos repetidamente al auditar webs de pequeñas empresas.

Ahí aparece conocimiento propio. Y ese contenido es mucho más difícil de copiar.

6. Responde preguntas concretas

Las búsquedas conversacionales suelen ser mucho más específicas. Una persona puede preguntar:

“¿Necesito WordPress o Shopify para vender online?”

“¿Merece la pena contratar una agencia para hacer una web?”

“¿Qué diferencia hay entre una web de 800 € y una de 4.000 €?”

Cada una puede convertirse en contenido. Y aquí existe una regla bastante sencilla: Si tus clientes te hacen una pregunta constantemente, probablemente esa pregunta merezca estar respondida en tu web.

Aquí entramos en una parte más técnica. Una web debería tener una estructura lógica, títulos descriptivos, páginas accesibles para los buscadores y datos estructurados cuando sean apropiados.

Pero hay que entender bien esto:

añadir Schema no convierte automáticamente tu empresa en una autoridad.

Ayuda a describir información. No sustituye a la información.

Probablemente hayas empezado a escuchar este término.

llms.txt se está proponiendo como una forma de proporcionar información de una web a sistemas basados en modelos de lenguaje.

Pero cuidado con convertirlo en el nuevo truco SEO.

En junio de 2026 Google aclaró expresamente que llms.txt no es necesario para Google Search y no mejora ni perjudica la visibilidad o el ranking en Google. Google for Developers

Puede haber otros sistemas que lo utilicen, pero crear el archivo y esperar que ChatGPT empiece a recomendar tu negocio sería una estrategia bastante débil.

9. No crees 200 artículos con IA esperando dominar las búsquedas

La tentación es evidente. Si una IA puede generar un artículo en treinta segundos: ¿por qué publicar dos al mes cuando podemos publicar diez al día? Porque cantidad y utilidad no son lo mismo. Utilizar IA para investigar, estructurar, revisar o acelerar la creación de contenido puede ser extremadamente útil. Utilizarla para inundar una web de páginas prácticamente intercambiables es otra cosa.

El problema no es que el texto esté generado con inteligencia artificial. El problema es publicar contenido cuyo único propósito sea ocupar resultados de búsqueda sin aportar información adicional.

Empezaríamos por algo bastante menos futurista de lo que parece: Tener una web técnicamente accesible. Explicar perfectamente qué hace la empresa. Crear páginas específicas para sus principales servicios. Publicar conocimiento propio. Conseguir menciones y referencias legítimas fuera de nuestra web. Mantener coherencia entre nuestra web y nuestros perfiles externos.

Utilizar datos estructurados correctamente cuando correspondan. Y medir qué contenido está consiguiendo visibilidad. Después podemos experimentar con nuevas técnicas. Pero no al revés.

No.

Han aparecido términos como GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) o LLMO (Large Language Model Optimization) para describir la optimización de contenido para sistemas generativos.

Hay cambios reales detrás de estos conceptos. Lo que no significa que haya que tirar todo lo aprendido sobre SEO.

Una página que nadie puede rastrear, que explica mal su actividad y que no aporta nada nuevo no se arregla añadiéndole una etiqueta de “GEO”.

La pregunta que deberíamos hacernos

En lugar de:

“¿Cómo engañamos al algoritmo para que nos recomiende?”

hay una pregunta bastante mejor:

“¿Qué tendría que encontrar una IA en internet para concluir razonablemente que nuestra empresa merece aparecer en esa respuesta?”

Esa pregunta obliga a pensar en reputación, contenido, especialización, referencias y claridad. Y curiosamente son muchas de las mismas cosas que también necesita una persona antes de confiar en una empresa.